Estrategia de Employer Branding
| Proyecto de: | Consultoría |
|---|---|
| Cliente: | BBVA México |
| Audiencia: | Público interno y externo |
| Colaboración: | HDO y Mónera |
| Año: | 2017 |
¿Las nuevas generaciones ven como opción, trabajar en un banco?
Antes, trabajar en un banco era una buena elección, ahora... no luce tal Cool.
Desafío
¿Cómo lograr que los millennials visualicen a BBVA como una opción atractiva y de crecimiento profesional?
Resaltar a través de la comunicación, los atributos positivos de BBVA, para posicionarlo como el mejor lugar para reinventar el futuro bancario. Para público interno y externo.
Estrategia
1. Atributos atractivos:
Taller design Thinking ¿Qué es lo que pueden ofrecer?
2. Imagen externa:
Análisis de audiencias-Focus group. ¿Cómo nos ven? ¿Qué es lo que esperan?
3. Vivencia:
Ser congruentes entre lo que decimos y hacemos ¿Cómo realmente lo viven internamente? Diseño de experiencia del usuario
4. Mensajes clave:
¿Qué nos diferencía? Producción de materiales y eventos de comunicación
Concepto creativo
"Queremos que seas parte de nuestro equipo, queremos que transformes la banca con nosotros... queremos que te conviertas en Becomer"
El elemento principal de comunicación fue el video. Se realizaron 5 spots para redes sociales dirigidos a los públicos definidos: millennials, puestos especializados y puestos masivos.
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2018
